擁抱女力，解鎖運動女性消費方程式

擁抱女力，解鎖運動女性消費方程式

作者：楊晴惠

　　全球受疫情的持續影響下，已改變人們原有的生活樣貌，據體育署公布的資料顯示，2022年台灣運動人口達全台81.8%的人口數量，與去年提升1.6%，顯示疫情下也活絡國人對於健康、運動的生活意識，本文將透過尼爾森持續追蹤的生活型態大調查更進一步了解消費者在步入疫情尾聲的運動趨勢以及消費價值觀的改變。

　　在運動人口提升的環境之下，顯示國人在運動項目的花費與2021年Q4相比有25.79%的提升，進一步將2022年Q4在運動方面消費群眾更深入分析輪廓，花費部分以女性消費族群的占比較高，達57.4%，高出男性族群近15%，其中，年齡落在25-34歲、月收入為40K-59K的女性在與運動相關的消費佔比較高，分別超出2022年Q4普遍女性年齡及月收入的8.3%以及9.7%，顯示運動相關主力消費落在輕熟中高收入女性族群。

健身房運動較受熟齡女性歡迎

　　各年齡層女性從事的休閒活動重複性高，普遍較喜愛從事中輕程度以及傾向個人可以完成的休閒活動，其中，健身房／各式舞蹈／韻律操／瑜珈及散步／健走更是各年齡族群皆經常嘗試運動。而最常從事的休閒活動中，又以45歲為女性族群從事休閒運動分水嶺，在12-44歲的年輕及輕熟齡族群女性，最常透過健身房／各式舞蹈／韻律操／瑜珈等室內項目從事休閒活動，而散步／健走和緩類的休閒活動則最受到45歲以上族群歡迎。

　　除此之外，2022 Q4與2021 Q4休閒活動的變化相比，從事高爾夫球運動、棒球／其他球類運動、以及郊遊／野餐的活動族群有較高的成長，顯示參與社交性質相關的休閒活動在疫情後吸引部分運動女性族群。

商品的價值及相關資訊的高理性消費為運動女性族群主要的消費因素

　　在購物態度方面，常花費在運動項目的女性族群當中（圖四），有將近過半的族群為高理性高價值的消費型態，除了重視商品的特性及資訊之外，價格也為高理性高價值消費族群的一個重要購物考量，而25-44歲輕熟齡族群為主要高度重視族群；其次，體驗型消費也為部份族群的購物痛點，分別為12-24歲、35-44歲族群最在意的購物因素，該年齡區間的女性消費者在購買產品前，注重產品給自身的意義及感受。顯示除了定價策略的影響之外，品牌、產品故事的氛圍也為決定女性購買商品的重要因素之一。